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              瀘州老窖北美辦事處成立,直面海外消費者

              2018-9-18 編輯:小閆 閱讀量:184

                在中國大力推動“一帶一路”倡議,中國民族企業積極謀求“走出去”的當下,中國白酒的優秀代表瀘州老窖,邁出了國際化征途最為實質性的一步。當地時間9月15日,瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯隆重揭牌,推動瀘州老窖國際化戰略再上新臺階。阿卡迪亞市長戴守真蒞臨揭牌儀式,為這一中國白酒國際化的里程碑事件舉杯慶賀。瀘州老窖股份有限公司董事、常務副總經理,瀘州老窖國際發展(香港)有限公司董事長王洪波,瀘州老窖國際發展(香港)有限公司總經理許露,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪出席儀式。

                王洪波表示,基于北美的世界經濟文化重鎮、世界烈酒的主要市場和消費潮流導向等優勢,瀘州老窖在此建立國際化的首個根據地。“我們期待將北美市場打造成為瀘州老窖國際化的樣板市場,憑借我們在海外的品牌、文化、時尚的影響力,將中國白酒文化的火種傳播到世界各地,為瀘州老窖與世界酒業的交流互動開啟新的大門。”

              瀘州老窖北美辦事處成立,直面海外消費者

                瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯揭牌成立

                北美辦揭牌,瀘州老窖開啟“北美攻略”

                白酒是東方文化的精華,也是中國文化的典型代表。儀式上,王洪波攜手阿卡迪亞市長戴守真為瀘州老窖北美辦事處揭牌。王洪波指出,目前,傳統的經銷模式已不能滿足海外市場的需求,為實現與海外消費者近距離互動、溝通,瀘州老窖成立北美辦事處。其功能將從簡單的經銷升級為“品鑒和文化”,致力于面向全球開展中國白酒的品鑒,推廣中國白酒文化,成為中國白酒的品鑒中心和中國白酒文化的推廣中心。

                近年來,隨著中國文化走出國門、影響世界,中國白酒也迎來了與全球消費者“碰杯”的機遇。王洪波透露,目前,瀘州老窖已在全球49個國家和地區建立經銷網絡,成為了海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國白酒品牌之一。“我們還由外籍團隊組建明江公司,聚焦開拓外籍消費者市場,全新設計的新型白酒已在歐美國家試點銷售。我們相信在不久的將來,以瀘州老窖為代表的中國白酒將真正走進國際市場,與功夫、熊貓等元素一起,成為最具代表性的中國符號。”

                “瀘州老窖作為領先的中國白酒企業,已確定了成為全球酒精類飲品領軍企業的戰略目標。”許露在致辭中稱,瀘州老窖以全球烈酒品類消費者作為目標客群,以進入國際主流酒類市場為已任,目前已在產品研發、商業模式、組織結構等方面做了諸多嘗試,以后還將持續不斷地迭代創新。“北美辦事處的成立,是我們邁向全球領軍企業的重要一步。”

                好萊塢之夜,濃香國酒讓世界品味中國

                儀式當晚,“讓世界品味中國”全球之旅好萊塢之夜暨瀘州老窖北美辦事處成立酒會在洛杉磯歷史悠久、最負盛名的巴爾的摩千禧酒店舉行。

                中國駐洛杉磯總領館商務參贊劉海彥、美國加州財務長江俊輝、加州眾議員周本立等中外政要與瀘州老窖的忠實消費者、核心經銷伙伴齊聚一堂,共同感受東方美酒與西方好萊塢電影藝術的交融碰撞。

              瀘州老窖北美辦事處成立,直面海外消費者

                王洪波在“好萊塢之夜”酒會上致辭

                “瀘州老窖是中國的知名品牌,獲得了國內國際的無數獎項”,中國駐洛杉磯總領館商務參贊劉海彥在酒會上致辭,“洛杉磯所在的加州是美國酒文化的重要地區,瀘州老窖在這里設立辦事處能夠更好的促進中國和美國的酒文化交流。 希望瀘州老窖辦事處和當地的經銷商、合作伙伴一起共同努力,不斷拓展市場,取得更大的成績。”(推薦閱讀:中國白酒國際化里程碑!瀘州老窖北美辦事處成立

                酒會上,來賓們品鑒了凝結中華文化精粹的瀘州老窖·國窖1573,陶醉于中國“濃香國酒”的馥郁芬芳;嘗鮮由瀘州老窖·國窖1573為基酒調制的中式雞尾酒,感受中國白酒別具一格的創新;還欣賞了瀘州老窖國家級品酒師帶來的中國白酒勾調技藝表演“神龍九式”,為神秘悠遠的中國白酒文化所折服。

                傳播中國文化,瀘州老窖國際化的使命

                瀘州老窖擁有全國重點文物保護單位——1573國寶窖池群,和首批國家級非物質文化遺產——瀘州老窖酒傳統釀制技藝,是中國白酒行業最早擁有“雙國寶”文化遺產的企業。作為具有深厚歷史文化底蘊的民族品牌,瀘州老窖的發展脈絡與中國文化相融相通。以中國白酒為媒,講述中國故事、傳播中國文化,推動中國文化融入世界、影響世界,成為瀘州老窖國際化的戰略使命。

                在此次北美站之前,瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅先后抵達紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科等地,攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術大師蔡國強共傳中國文化。

                瀘州老窖以傳承和創新推動中國文化、中國白酒走向世界,成為中國白酒國際化圖景上的一抹亮色。未來,瀘州老窖將繼續以酒為媒,將中國文化的芬芳和中國白酒的濃香傳遍世界。

                行業人士認為,瀘州老窖北美辦事處的成立具有開創意義,以瀘州老窖為代表的中國白酒邁出海外戰略的堅實一步,是對以往中國白酒海外經銷模式的全面升級,同時讓中國白酒文化的海外發聲與中國白酒的海外品鑒落地生根,形成常態化,為中國白酒與海外消費者溝通建立基站。將辦事處設立在美國最發達的加州地區,體現了瀘州老窖對自身海外戰略的自信,能夠最大限度的輻射北美酒類市場。(來源:酒業家)

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