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              伊力特半年報:凈利大增,疆外市場表現不俗

              2018-9-15 編輯:小閆 閱讀量:604

                日前,伊力特發布了2018上半年年報。報告顯示,2018年上半年伊力特實現營業收入9.97億元,同比增長20%;凈利潤2.15億元,相較上年同期的1.62億元,漲幅在33%以上,營收與凈利均保持雙位數增長態勢。

                伊力特在半年報中表示,上半年公司由內到外進行系統變革,圍繞“品牌重生,營銷轉型 ”的經營方針,用新思想、新觀念、新舉措,鞏固核心競爭力,做大做強主營業務。

                作為“新疆第一酒”的伊力特,2018上半年以超出預期的快速增長,交出了一份滿意答卷,量價齊升的背后究竟做了什么?2018年22億的銷售目標是否有望提前完成?

                構建品牌勢能,發力大單品和中高檔產品

                數據顯示,2018年上半年,伊力特高檔酒、中檔酒、低檔酒銷售收入分別約為6.21億元、2.62億元和0.52億元,分別同比增長了30.99%、2.58%和32.86%,其中高端酒銷售收入占比較高,增長幅度也最大。

                對此,有行業人士表示,作為新疆地區的名酒企業,2018上半年伊力特梳理產品線,優化產品結構,重構產品品牌勢能,在市場大環境變化下著重打造中高端酒,也使之成為驅動其業績穩步上升的主要引擎。

              伊力特半年報:凈利大增,疆外市場表現不俗

                2018年上半年,伊力特以市場為導向推出相應戰略產品,進一步增強自身產品的市場競爭力。據悉,日前伊力特發布了公司主打新品“伊力一號窖”。作為公司未來主推的大單品,“伊力一號窖”價格帶在200-400元,彌補了伊力老窖(200 元以下)以及伊力王(400-600 元)之間的價格帶空白。(推薦閱讀:2018上半場超預期,聚焦四點,伊力特揭幕下半場

                上半年,伊力特對核心品牌價值進行了深度提煉、并將產品價格體系、招商策略、招商布局、渠道支持、經銷商的管理等基礎工作進行了重新梳理,醞釀打造以“伊力一號窖”為代表的升級換代產品,固化企業改革決心,為進一步打造伊力特核心單品奠定了基礎。

                與此同時,伊力特目前共有五大系列,200多個單品,其中銷量最大的是伊力老窖(46度)小瓶裝。作為區域龍頭企業,伊力特在中檔產品方面競爭能力較強。此外,日前伊力特還對伊力特產品經銷商、合作單位下發了《關于白酒產品調價的通知》,對部分產品進行調價。主要針對“特級甲等、特級酒、優級甲等和優級酒”四個等級基酒,出廠價格每500ml分別提價10元、4元、3元和2元。

                半年報中還提到,伊力特公司實施營銷體系變革和經銷商隊伍改革,合理調整部分產品價格,

                優化市場供應結構,使得本期內產品銷售增幅較大,是上半年營業收入變動的根本原因。

                擴展疆外市場,加速全國化布局

                據2018上半年年報顯示,伊力特疆內銷售收入約為7.25億元,較上年同期增長12.69%;疆外銷售收入約為2.11億元,較上年同期增長67.43%,在保證疆內市場營收穩步增長的同時,疆外市場銷售收入也有較大幅度提升。

                對此,伊力特主管銷售的股份公司副總經理潘巍在7月26日召開的經銷商半年會上表示,上半年公司在董事長提出的“三項驅動轉型、三個全面升級”的總體思想指導下,抓好穩定和發展的同時,全面推進伊力特品牌全國化進程。

                據了解,目前伊力特酒類經銷商有51家,其中疆內43家,疆外8家,與上年相比增加了4家。

                作為區域性白酒名企,伊力特并不滿足僅止步于新疆地區,近年來也在積極進行疆外市場的開拓,加快走出去的步伐。同時,伊力特還注重銷售渠道的深耕布局與自身品牌的合作推廣,不斷擴展其營銷網絡,力求布局全國。

                2017年2月,伊力特出資4400萬元新設立子公司新疆伊力特品牌運營有限公司,持股比例為44%。2018上半年整體運行進入正軌,當前經銷網絡已經覆蓋全國大部分省市,初步實現產品的泛全國化,電商渠道發展迅猛,銷售占比超疆外整體銷量的三分之一。

                同時,伊力特還出資5000萬元新設立子公司可克達拉市伊力特酒宇商貿有限公司,持股比例100%。2018年7月,伊力特還發布了關于公開發行可轉換公司債券預案的公告,預計發行總額不超過8.76億元的可轉換債券(含發行項目)。

                “本次募投項目將實施優質酒曲生產設施、優質基酒釀造設施、陳釀老熟設施和自動化包裝等方面的建設,逐步淘汰落后產能,提高生產過程的自動化、信息化水平;將對現有生產設施進行技術改造,保障設計產能得以釋放,在鞏固疆內市場的基礎上,大力擴張疆外市場;同時,也將提高中高檔產品的比重,優化公司產品結構。”伊力特方面表示。

                對此,業內人士表示,若此次募集資金到位,伊力特投資項目將依次啟動,有利于進一步提高產品質量、增加毛利、擴大產能,把握住當前白酒市場良好增長態勢以及消費升級帶來的發展機遇,有助于其日后全國營銷網絡布局。

                伊力特正在通過不斷變革迎接新的挑戰和發展機遇,同時順應消費升級的市場格局,試圖通過產能的進一步釋放來提高市場競爭力、擴大品牌知名度,將自身品牌產品推向全國。隨著上半年一系列的戰略調整和市場積累,再經過接下來的中秋、國慶、春節的白酒銷售旺季,伊力特2018全年22億的銷售目標有望提前完成。(來源:酒業家)

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